微信视频号开始内测本地生活业务

视频号目前已实现兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施搭建。

5月25日，据Tech星球报道，微信视频号日前已上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。

目前，视频号已经实现了兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施的搭建。

此前，3月，视频号相关负责人透露，5月将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。

以汉堡王为例，汉堡王在美团主页内，只有十几个会员专享价的套餐，而在视频号上，点击“会员”按钮进入二级页面，里边有较为丰富的选项：会员专享券、超值特惠、热门活动，底部又分“首页、优惠、商城、我的”四个功能按钮。“自助点餐”页面则提供了用户最近位置的汉堡王门店，到店消费套餐及卡券。

“外送到家”则提供了外卖服务，用户在视频号上可自由点外卖。汉堡王主页对外送价格、配送优惠提供了明确的说明，外送渠道价格和活动与堂食不同，配送费用方面，配送费满20元减1元。

需要注意的是，视频号很多本地生活组件功能还在优化阶段，有些页面下的“点餐”“外送”“预约”功能还无法实现，产品会提醒表示“该功能不可实现”，“当前时段不可预约”。

此外，据知情人士透露，视频号本地生活分两种类型，一种是短视频场景，本地商家销售团购券，另一种是直播场景接入组件，目前接入的商家只有汉堡王、肯德基、麦当劳等大品牌。佣金方面，视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右，因为目前处于初期阶段，官方还会给商家提供奖励政策，实际佣金费用低于1%或免费。

另外，视频号负责人还表示，视频号官方今年在服务商侧比较明确的三大策略是：品牌商家引入代播，产业带发展，团长好货引入。其中，品牌商家代播即扩大优质品牌占比，通过视频号服务商快速帮品牌商家熟悉平台生态，降低品牌商家在视频号上起号、商业变现的时间成本。

据了解，视频号最近还将内测图文形式本地生活服务，类似于小红书达人探店模式。内测结果将直接影响未来视频号本地生活服务是否以图文形式出现，以及倾斜多少流量。视频号官方对泛知识赛道更加重视。视频号内部在教育方向上不需要背KPI，泛知识类目也不需要跟美妆、服装类目去竞争，平台会直接倾斜一定的流量。从各家教培服务商引入目标来看，视频号计划未来2-3个月内，从外站大约批量引入近万个教育、泛知识类达人做知识输出。

视频号还给不同类型泛知识达人做了归类，更偏好三类知识型达人：1、社会名人类，像知名作家莫言、社科院院士、一线专业主治医生等；2、垂类里被认可的大 V，大学高等学府等具有声望的知识分子，或是社交媒体上比较出圈的流量型知识类达人；3、图书作者、自媒体大V、垂类专家等等，不同类型达人分配不等额的流量。