京东超市的8000亿秘密

京东的业务很少对外公布一个数字明确的业绩目标，但在京东超市业务上，京东在9月8日明确抛出：2023年当年将实现销售额超8000亿元的目标。

京东超市的这个目标的明确性，来自对“物竞天择”项目在数据算法、成本和效率保障的能力自信，也是京东超市未来竞争线上大快消业务的秘密武器。

物竞天择项目的起点，其实与刚刚上市的农夫山泉有关。项目的出发点之一，是为了降本增效。“送水这种业务，重物运费贵、客单价低、毛利率低的快消品类，在原来的大仓B2C业务运营商成本太高了。”当京东超市与农夫山泉的末端网点需要打通换取效率时，智能算法将订单推送给离消费者最近的门店，最快15分钟就会收到商品。

“物竞天择，适者送货”。把一部分物流众包给了品牌商的末端网点，最后一公里的问题大大解决。既提升了消费者体验，又优化了仓储配送成本，还帮助品牌商和社会化渠道提升销售业绩。

从水饮米面开始，到更多快消品品类，乃至发展到3C、服饰、家居、医药、鲜花。物竞天择项目开始在更多品类、更多业态上发挥数据算法的能力。一个全新的智能化、全渠道履约网络正在徐徐展开。

现在的京东物竞天择项目已经覆盖216个城市，合作渠道超过300家零售商、100万家门店，涵盖知名连锁商超以及母婴店、宠物店、酒行、蔬菜、水果商店等细分垂直领域的门店。在履约能力方面，物竞天择项目在1-4线的多个城市配送时效，均突破29分钟达。

如今，物竞天择的内涵也已经远超过立项当初。不仅仅是构建全渠道履约网络，更要助力品牌数字化升级，与合作伙伴携手构建共生共赢的全渠道零售生态。

物竞天择项目正在探索京东零售的未来。